OPE体育:苹果、微信互掐站内点赞打赏
来源:    发布时间: 2018-08-27 16:56   33 次浏览   大小:  16px  14px  12px

大部分用微信的人,在钱包里或多或少都有零钱,或者绑了银行卡,但大部分 iOS 用户却不一定在 App Store 购买过付费应用,这意味着,这些用户并没有在苹果体系里绑了银行卡或支付宝。那么,会有多少人为了给作者赞赏,花 10

大部分用微信的人,在钱包里或多或少都有零钱,或者绑了银行卡,但大部分 iOS 用户却不一定在 App Store 购买过付费应用,这意味着,这些用户并没有在苹果体系里绑了银行卡或支付宝。那么,会有多少人为了给作者赞赏,花 10 分钟去 App Store 绑卡?

如果赞赏改为 IAP,公众号作者会有怎样的损失?我们不妨做一个模拟计算。

如果直接取消 iOS 的赞赏按钮,那么,如果原本一篇文章有 100 元赞赏,现在收入将缩水为:60 元。相当于,少了 40% 的收入。

当然,这个计算方式是比较简单粗暴的,不一定准确,但应该也不会有特别大的偏离。现在我们再假设,IAP 的糟糕体验,让 iOS 用户的赞赏欲望失去 80%(这一点都不夸张,赞赏不是用户的刚需,用户在烦躁的时候随时都可能取消支付),按照前面的模拟计算,最终的收入将是:60+40×0.7×0.2 = 65.6 元。

如果再考虑到结算时的汇率损失,可能最终那 6 毛钱的零头也没了。所以,如果赞赏功能通过 IAP 支付,苹果公司表面上只是抽成 iOS 收入的 30% ,但通过糟糕的体验,让公众号作者的整体(全平台)收入少了 35% 。要知道,App Store 还存在「黑卡」这一说,黑卡支付的金额,最终会被苹果剔除掉,所以,可能整体的收入损失还不止 35% 。

对微信来说,与其降低用户体验,不如索性移除赞赏按钮,反正,两种做法给公众号带来的收入损失只差 5% ,还省了用 IAP 被用户说体验不好,一石二鸟。但微信同时也考虑,公众号作者对这一举动必然是抵抗的,抵抗的唯一动作就是放置个人收款二维码,于是微信干脆在公众平台后台提供一个新功能,让公众号作者可以方便地在文章中放置收款二维码,既抵抗了苹果的要求,又安抚了公众号的作者,再一次,一石二鸟。

实际上,如果改成 IAP,那就相当于「从」了苹果,如果这一次从了苹果,以后必然会给自己带来更大的麻烦,如果你是微信,我相信你也一定会选择这种「不妥协」的方式,来继续寻找与苹果谈判的空间,你不是规定凡是虚拟支付都必须走内购么?我不放赞赏按钮还不行么?我给公众号作者提供一种方便的「转账」手段还不行么?看你还能找我什么茬。

如果前面的分析成立,微信这样的调整,显然没有顺应苹果的本意,苹果依然把微信作为威胁对象,并且,是一个「不听话」的威胁对象。你很难保证,苹果接下来会不会继续修改开发者条款,规定 app 不能做「小程序」,以便更冠冕堂皇地「治一治」微信。所以,这事接下来一定会有更多的好戏可以看。然而,这一回,公众号们其实是躺枪了,好在,微信还鼓励放置个人收款二维码,大家的意见可能不至于那么大,同时,也能引导舆论指向苹果。

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